Вышедший в этом месяце 24-страничный отчёт GamesBeat описывает Кипр и Израиль как «средиземноморский коридор игрового влияния и инноваций». Формулировка выглядит как удачный слоган, но за ней стоит попытка переописать два рынка, которые аналитики привыкли рассматривать по отдельности. Документ собран из интервью с локальными разработчиками, издателями, представителями технологических компаний и отраслевыми топ-менеджерами, а также из разбора политики, инфраструктуры и инвестиционной среды. Редакция отдельно отвечала на вопросы о том, как израильская технологическая экосистема создаёт новые возможности для разработки игр, как деловая среда Кипра привлекает международные компании, квалифицированные кадры и капитал и что у двух индустрий общего. Ознакомиться с материалом можно на сайте издания.
«Средиземноморский коридор игрового влияния и инноваций» — так авторы отчёта описывают связку Кипр — Израиль.
Израиль в этой связке давно не просто «стартап-нация» с сильным хайтеком. Это один из центров мобильной free-to-play экономики: здесь выросли Playtika, Moon Active с её Coin Master, SuperPlay, CrazyLabs, мод-платформа Overwolf. Отдельная сюжетная линия — слияние Unity с израильской ironSource в 2022 году, которое превратило Тель-Авив в один из узлов глобальной рекламно-технологической инфраструктуры, а не только в место, где делают игры. Кадровый контур подпитывают выпускники технологических подразделений армии и сильная школа машинного обучения — отсюда естественный интерес к AI-инструментам, аналитике удержания и автоматизации пользовательского привлечения.
Кипр работает по другой логике. Это не столько производственный хаб, сколько операционная и юридическая база: корпоративный налог 12,5%, членство в ЕС, общее право, широкое использование английского, режим non-dom для специалистов и развитая инфраструктура холдингов и интеллектуальной собственности. В Никосии зарегистрирована Wargaming — компания, стоящая за World of Tanks; на Кипре базируется Nexters, выходившая на Nasdaq через SPAC. После 2022 года остров стал одной из точек пересборки команд и студий, покидавших Россию и Беларусь, и эту волну здесь воспринимают не как разовую, а как структурную.
Общего у двух рынков больше, чем кажется. Оба малы внутри и экспортно ориентированы наружу, оба сильны в мобильном сегменте, оба зависят от стоимости пользовательского привлечения и рекламной монетизации, оба активно используют подрядчиков из Восточной Европы. И оба выполняют одну и ту же функцию: соединяют инженерный и креативный талант с западным капиталом и западными платформами. Именно поэтому разговор о «коридоре» — не географическая метафора, а описание вполне конкретной роли в разделении труда.
Для разработчиков практический смысл отчёта — в разделении двух вопросов: где регистрировать компанию и где физически работать. Кипрская юрисдикция всё чаще становится ответом на первый, израильская экосистема — на второй, особенно когда речь идёт о продуктах с сильной аналитикой, live-ops и AI-начинкой. Для издателей и платформ это означает, что регион перестаёт быть периферией: здесь проходят сделки, задающие стандарты монетизации, и здесь же тестируются новые форматы рекламы.
Для инвесторов привлекательность конструкции очевидна — холдинговые структуры, льготы по интеллектуальной собственности, доступ к европейскому рынку и относительно зрелая юридическая практика. Но есть и обратная сторона: глобальный минимальный налог в 15% для крупных групп постепенно размывает часть преимуществ низкой ставки, а санкционный и AML-комплаенс требует куда более серьёзной проверки контрагентов, чем ещё пять лет назад. Простота, ради которой компании ехали на Кипр, обходится всё дороже.
Вызовы тоже общие, хотя проявляются по-разному. В Израиле это геополитическая нестабильность, мобилизация и давление на кадровый резерв; на Кипре — ограниченный локальный пайплайн специалистов и растущая стоимость жизни, из-за которой остров конкурирует за людей не только с Мальтой или Эстонией, но и с Польшей, Турцией, ОАЭ и Саудовской Аравией, щедро финансирующей игровые проекты. Добавьте сюда платформенные сдвиги: изменения в политике приватности, требования DMA и ужесточение правил вокруг ИИ — всё это бьёт по моделям, построенным исключительно на закупке трафика.
Публикация GamesBeat ценна прежде всего рамкой. Если смотреть на Кипр и Израиль как на один коридор, становится видно, что устойчивость региона будет определяться не налоговыми ставками и не объёмом венчурных раундов, а способностью конвертировать экспертизу в монетизации в собственные интеллектуальные продукты и технологии. Пока эта конвертация идёт неравномерно — и именно от неё зависит, останется ли Средиземноморье транзитным узлом или станет полноценным центром производства игр.