В разбирательстве между Apple и Epic Games наметился очередной поворот, который вновь отодвигает финал этой многолетней саги на неопределенный срок. На днях Apple направила в суд ходатайство с просьбой отменить один из ключевых запретов, наложенных на нее ранее. Речь идет о комиссии, которую корпорация взимает с разработчиков за платежи, совершенные вне App Store — в случае, когда пользователя перенаправили на внешний сайт для оплаты подписки или покупки.

Чтобы понять суть происходящего, стоит напомнить хронологию. Еще в 2024 году судья Ивонна Гонсалес Роджерс обязала Apple разрешить разработчикам в США включать в приложения ссылки на внешние платежные системы. Это должно было разрушить монополию App Store на обработку транзакций. Однако Apple, подчинившись технически, пошла на хитрость: компания ввела так называемую «комиссию за внешние платежи» в размере 27%. Де-факто это означало, что разработчик мог уйти от стандартных 30%, но экономия оказывалась минимальной, а сама мера выглядела скорее как демонстрация пренебрежения к духу решения.

Судью Гонсалес Роджерс такой подход не убедил. Весной 2025 года она вынесла новый вердикт, категорично запретив Apple взимать какие-либо деньги с покупок, которые совершаются за пределами App Store. Это был серьезный удар по финансовой модели компании. Теперь же, через несколько месяцев, Apple возвращается в суд с новой попыткой. Корпорация не настаивает на возврате прежних 27%, а предлагает гибкую, дифференцированную шкалу.

Выглядит она следующим образом. Для покупок в «стандартных приложениях» Apple хочет брать 15%. Для приложений, участвующих в партнерских программах компании, а также для продления подписок — 10%. И, что самое чувствительное для индустрии, для разработчиков с годовым доходом менее 1 миллиона долларов предлагается символическая комиссия в 5%. В Apple подчеркивают, что эти средства необходимы для компенсации «по крайней мере, части затрат» на инструменты разработки, технологии и сервисы, которыми компания делится с создателями приложений.

Показательно, что базовая комиссия в самом App Store при этом остается прежней — 30%. Изменения касаются только платежей, ушедших из экосистемы. То есть Apple фактически пытается навести мост между закрытым миром iOS и внешними платежами, сохранив контроль над финансовыми потоками, пусть и по сниженным ставкам.

Реакция Epic Games не заставила себя ждать. В компании уже назвали предложенную структуру «далеко выходящей за установленные судом рамки». Важно понимать, что для Epic это не просто юридический спор конкурента, а принципиальная битва за открытость платформ. История с «Fortnite» и обходом платежной системы Apple в 2020 году стала отправной точкой. С тех пор Epic последовательно продавливает идею о том, что платформодержатели не имеют права выступать в роли сборщика налогов с чужого бизнеса. Теперь, по данным источников, в течение 60 дней компания намерена подать официальное возражение, подкрепленное комментариями приглашенных экономических экспертов.

С точки зрения рыночного контекста, происходящее выходит далеко за пределы спора двух гигантов. Текущий иск против новой комиссии Apple — это лакмусовая бумажка для всей индустрии. Если суд утвердит даже сниженную шкалу, это создаст прецедент: платформы получат право собирать «данные» с транзакций, которые формально происходят вне их инфраструктуры. Если же суд встанет на сторону Epic и запретит любые сборы, пострадает не только Apple, но и вся парадигма монетизации магазинов приложений. Не секрет, что многие цифровые площадки давно ищут способы взимать плату за «удобство» и «безопасность», аргументируя это расходами на поддержку.

Игроки и разработчики в этом сценарии зависят от исхода напрямую, но по-разному. Для потребителя потенциальная победа Apple означает, что финальная цена окажется выше, чем хотелось бы: вероятнее всего, разработчики заложат комиссию в стоимость, даже если она снижена до 5-15%. Кроме того, судя по опыту, при переходе на внешние платежи пользователи теряют такие удобства, как единый центр подписок iOS или возможность легкого возврата средств через Apple. Парадокс в том, что чем больше «переходов» за пределы магазина, тем выше риски для самих покупателей.

Для разработчиков же ситуация выглядит почти византийской. Малые студии с доходом до миллиона долларов, ради которых, как утверждается, и вводилась 5-процентная ставка, часто даже не имеют возможности обзавестись собственной инфраструктурой для обработки платежей. Те же, кто пользуется услугами агрегаторов вроде Stripe или платит за юридическую поддержку, чтобы корректно уводить пользователей из приложения, экономят лишь при определенном масштабе аудитории. Для среднего бизнеса, который не подпадает под льготную категорию и не тянет на партнерские программы Apple, 15% — это лишь небольшое послабление по сравнению с 30%, но вовсе не освобождение.

Занятно, что сама Apple подчеркивает роль своей экосистемы в экономике разработки. Компания не устает напоминать, что предоставляет SDK, компиляторы, системы распространения и даже доступ к миллионам платежеспособных пользователей. В этом смысле предложение о взимании платы за инфраструктуру выглядит логичным с точки зрения бизнеса. Но судебная система США, особенно в лице судьи Гонсалес Роджерс, в последние годы склонна рассматривать App Store не как сервис, а как монополию, которая тормозит конкуренцию. И в этом юридическом противостоянии эмоциональные аргументы о «затратах на технологии» разбиваются о факты о колоссальной маржинальности сервисов Apple.

Остается наблюдать, насколько убедительными окажутся новые аргументы Apple и каким будет ответ Epic Games. Судя по прежнему ходу процесса, стороны будут спорить о деталях до последнего. Пока же ситуация выглядит так: Apple сделала первый шаг к реформе, но шаг этот робкий и осознанно провокационный. Полностью убирать комиссию никто не собирается — это означало бы признать несправедливость прежней бизнес-модели. Epic, в свою очередь, не успокоится, пока не получит абсолютный контроль над финансами в рамках собственных приложений. Исход этого спора определит не только будущее iOS, но и то, как будут выглядеть цифровые маркетплейсы в следующем десятилетии.