В начале июля 2026 года Европейский суд окончательно отклонил апелляцию Apple, подтвердив статус корпорации как «привратника» цифрового рынка. Компания пыталась доказать, что её не следует полностью подводить под действие Закона о цифровых рынках (DMA) — по крайней мере, в отношении магазинов приложений для iPad, Mac, Apple Watch и Apple TV. Суд счёл эти платформы единым сервисом, целью которого является связь разработчиков с пользователями для распространения приложений, и не увидел оснований для исключений. Решение стало очередной серьёзной неудачей для Apple в Европе — регионе, где регулирование технологических гигантов перешло от предупреждений к жёстким мерам.
Напомню предысторию. Статус gatekeeper Apple получила ещё в 2023 году сразу для трёх продуктов: iOS, App Store и Safari. Это означало, что компания обязана соблюдать DMA — закон, требующий от крупнейших цифровых платформ обеспечивать равный доступ для конкурентов и не злоупотреблять доминирующим положением. Нарушение грозит штрафом до 10% от глобального годового оборота. И Apple действительно нарушила: в 2024 году Еврокомиссия оштрафовала её на 500 миллионов долларов за ограничения для разработчиков музыкальных стриминговых сервисов. Чтобы избежать дальнейших санкций, летом 2025 года компания была вынуждена изменить правила App Store на территории ЕС: разрешить сторонние платежные системы, снизить комиссию для подписок и внедрить механизмы дистрибуции приложений вне официального магазина (sideloading). Однако при этом Apple пыталась оспорить масштаб своего статуса, утверждая, что App Store для iPhone — единственная платформа, которую можно считать «привратником», а магазины для других устройств являются отдельными сервисами. Судя по свежему вердикту, эти доводы сочли натяжкой: вне зависимости от размеров экрана или вычислительной мощности, все варианты App Store преследуют одну бизнес-цель и связаны единой экосистемой.
Почему эта новость важна именно для игровой индустрии? Потому что App Store остаётся критическим каналом распространения мобильных игр — самого массового и прибыльного сегмента развлечений. По данным аналитиков, на долю мобильных игр приходится более половины всех доходов игрового рынка, и Apple традиционно забирала до 30% от каждой покупки через свою платёжную систему. DMA постепенно ломает эту модель. Уже сейчас разработчики в ЕС могут предлагать пользователям альтернативные способы оплаты, избегая комиссии Apple, хотя для этого приходится интегрировать сторонние процессинги и соблюдать дополнительные требования компании по безопасности. Решение суда окончательно закрывает лазейку: Apple не сможет «вывести» из-под регулирования магазины для Mac или iPad, сославшись на их второстепенность. Это означает, что на всех устройствах Apple в Европе действуют единые правила — и разработчики игр получают ещё больше рычагов для снижения издержек.
С точки зрения геймеров последствия могут быть неоднозначными. С одной стороны, конкуренция платежных систем способна привести к снижению цен на внутриигровые покупки — разработчики могут переложить сэкономленные комиссии на пользователей. Уже сейчас некоторые студии предлагают скидку при оплате через альтернативные порталы, а не напрямую в приложении. С другой стороны, возникает риск фрагментации: игроку придётся разбираться в том, какой способ оплаты безопаснее, а сторонние магазины приложений могут оказаться менее надёжными в плане защиты от мошенников. Кроме того, Apple по-прежнему контролирует процесс установки приложений через так называемую «нотаризацию» — проверку на вредоносный код — и может накладывать ограничения, если посчитает угрозу безопасности слишком высокой. Баланс между открытостью и защитой станет главной интригой ближайших месяцев.
Для рынка в целом это решение — очередной сигнал, что европейское регулирование не собирается отступать. Google уже столкнулся с аналогичными требованиями в рамках дела о Google Play, и хотя компания тоже меняла правила, её статус gatekeeper также подтверждён. Теперь, когда суд окончательно определил границы «привратничества» для Apple, можно ожидать, что разработчики игр и сервисов активнее воспользуются правом выхода за пределы официального магазина. Крупные издатели, такие как Epic Games, давно борющиеся за независимость от комиссий, вероятно, ускорят запуск собственных дистрибуционных каналов для iOS в Европе. Однако массового исхода из App Store ждать не стоит: многие пользователи привыкли к удобству одного магазина и доверяют его безопасности. Компании придётся адаптироваться к новой реальности, сохраняя контроль над качеством, но снижая барьеры для разработчиков.
Представители Apple уже заявили, что не согласны с решением и намерены продолжить добиваться пересмотра. Вряд ли это остановит процесс: DMA имеет прямое действие, и до апелляций компания обязана исполнять требования. Ирония в том, что собственные аргументы Apple — о том, что App Store на разных устройствах — это единый сервис — теперь обернулись против неё. Если суд признал монолитность платформы, то и все обязанности по обеспечению равного доступа распространяются на каждый уголок экосистемы. Для индустрии развлечений это значит одно: границы между «мобильным» и «десктопным» геймингом становятся ещё более размытыми, а регуляторные прецеденты — более весомыми. Через несколько лет, оглядываясь на 2026 год, мы, вероятно, будем считать это решение точкой отсчёта новой эры в отношениях между платформодержателями и теми, кто создаёт на их площадках контент.