Российский рынок игровых консолей продолжает уверенный рост, несмотря на все сложности последних лет. Свежие данные, которыми поделилась сеть «М.Видео» в разговоре с «РБК», демонстрируют весьма показательную динамику за первый квартал 2026 года. Согласно подсчетам ритейлера, с января по март в стране было реализовано 459 тысяч устройств на общую сумму 8,6 миллиарда рублей. В штучном выражении продажи подскочили на 22% относительно аналогичного периода прошлого года, а в денежном — на все 29%.
Главным бенефициаром этого всплеска, как и прежде, остается платформа Sony. Если смотреть на общую картину, то PlayStation продолжает доминировать в премиальном сегменте: на консоли японского гиганта пришлось 75% рынка в рублях при 26% в штуках. Для сравнения, год назад эти показатели составляли 68% и 21% соответственно. Это означает, что средний чек при покупке PlayStation значительно вырос, а сама платформа стала еще более желанной для тех, кто готов тратить. «М.Видео» уточняет, что продажи самой PlayStation в штуках и вовсе взлетели на 51% год к году, а денежные траты на нее увеличились на 42%.
Что же стоит за таким аномально высоким спросом? Складывается ощущение, что мы наблюдаем классический накопительный эффект, помноженный на приближение релиза, который способен свернуть горы. В компании уверены: основным драйвером стал грядущий выход Grand Theft Auto VI. И это логичное объяснение. Аудитория PlayStation традиционно консолидируется вокруг крупнейших тайтлов, а пока не было официального анонса PC-версии, консоль остается единственным легитимным способом сыграть в игру года если не десятилетия. Люди, которые откладывали покупку PS5 или PS5 Pro последние пару лет, наконец решились — в преддверии осеннего релиза им больше незачем ждать. Плюс нельзя сбрасывать со счетов выход других долгожданных проектов, вроде Death Stranding 2, который уже сформировал вокруг себя серьезный хайп.
Интересно, что в «М.Видео» отдельно упоминают недавнее глобальное повышение цен на PlayStation, о котором Sony объявила буквально за несколько дней до конца марта. В компании справедливо отмечают, что это решение не могло существенно повлиять на статистику квартала — слишком мал временной отрезок. Однако этот фактор станет куда более ощутимым во втором-третьем кварталах. Сейчас же, наоборот, новость о грядущем удорожании могла подстегнуть тех, кто еще колебался: люди поспешили купить консоль по старой цене, создав дополнительный всплеск продаж прямо перед повышением. Это типичная рыночная психология, которая работает безотказно.
Второе место по денежным продажам в России с долей в 9% занял Steam Deck. Это говорит о том, что в стране сформировался устойчивый и платежеспособный спрос на портативные PC-игры. Платформа Valve продолжает отъедать часть аудитории у традиционных консолей, особенно у тех, кто ценит библиотеку Steam и возможность играть в любом месте. Nintendo Switch замкнула тройку лидеров с 5% в денежном выражении, что тоже является достойным результатом для платформы, находящейся на позднем этапе своего жизненного цикла.
Совершенно иначе выглядит расстановка сил в штучном выражении. Здесь после PlayStation, на которую пришлось 26% всех проданных устройств, неожиданно врываются консоли бренда SUP. Это клоны классического Game Boy, которые захватили 7,8% рынка по количеству проданных единиц. Фактически речь идет о крайне дешевых ретроконсолях, которые продаются в качестве недорогого подарка или для ностальгирующих взрослых. Они уже вытеснили вперед Nintendo Switch (3,1%), классические ретроконсоли (2,1%) и, что особенно показательно, платформу Xbox, которая замкнула рейтинг с долей всего в 1%.
Ситуация с Xbox — один из самых красноречивых моментов этого отчета. Платформа Microsoft в России находится в глубоком пике. Если в денежном выражении она даже не попала в тройку лидеров (ее доля, вероятно, ничтожна), то в штучных продажах она и вовсе составляет лишь 1%. Это прямое следствие ухода Microsoft из региона, остановки официальных поставок и блокировок сервисов. Купить новую Xbox Series X|S можно, но зачем, если большинство игр все равно выходит на PC, а подписка Game Pass недоступна напрямую? Для российского рынка эта платформа фактически превратилась в маргинальную нишу.
Для простого игрока эти цифры означают следующее: PlayStation окончательно закрепилась в статусе «народной» премиум-консоли, и теперь, после повышения цен Sony, входной билет в ее экосистему станет еще дороже. В ближайшие месяцы стоит ожидать дефицита предложения и дальнейшего роста цен на PS5 Pro, поскольку спрос перед GTA VI будет только нарастать. Ретроконсоли и SUP — это история про «взять и забыть», дешевый сегмент, который не оказывает никакого влияния на индустрию, но отлично показывает, что люди хотят играть даже за минимальные деньги. А вот полное фиаско Xbox в регионе — это окончательный диагноз. Microsoft, по сути, добровольно сдала рынок, сделав ставку на облачные сервисы и PC Game Pass, которые в нынешних реалиях работают с перебоями или недоступны.
Текущий квартал стал блестящей иллюстрацией того, как работает эффект ожидания большого релиза. Рынок консолей, который многие уже начали было списывать со счетов под натиском облачных сервисов и PC-гейминга, получил мощнейший допинг. И весь этот ажиотаж — лишь прелюдия к осени, когда стартуют продажи самой ожидаемой игры десятилетия. Цифры второго квартала 2026 года будут еще выше, но уже по другой причине — теперь к фактору ожидания GTA VI добавится фактор подорожания железа.