Новость о том, что у «Леста Игр» появился второй претендент, выглядит негромкой, но она уточняет расстановку сил вокруг одного из немногих по-настоящему крупных российских игровых активов. По данным РБК со ссылкой на собственные источники, к покупке разработчика «Мира танков» и «Мира кораблей» присматривается акционерное общество «Дхамма» — структура, о которой до сих пор почти ничего не было слышно. Ещё недавно единственным публично обсуждаемым кандидатом оставался Никита Мазепин: Forbes называл бывшего автогонщика одним из вероятных покупателей. Теперь у него есть конкурент, и конкурент этот — не студия и не издатель, а финансовая оболочка с инвестированием в качестве основного вида деятельности.
«Дхамма» — организация совсем молодая, зарегистрированная в конце 2025 года. Возглавляет её Денис Фонов, чей послужной список целиком лежит в финансовой плоскости: руководящие позиции в Europe Finance, «Сбере», «ВТБ», а затем уход в частный бизнес. Для сделки такого масштаба это существенная деталь. Покупатель приходит не с продюсерской или геймдизайнерской экспертизой, а с деньгами, связями и расчётом на доходность. Источники РБК добавляют, что в рамках сделки «Дхамма» рассчитывает заручиться поддержкой одного из крупнейших рекламных холдингов страны — Okkam Group, который в случае успешной продажи будет помогать с дальнейшим развитием актива. Сами представители Okkam заявили, что о сделке ничего не знают, а вопрос об аффилированности с «Дхаммой» оставили без ответа. На рынке такая формулировка читается достаточно прозрачно: либо переговоры идут и раскрывать их рано, либо интерес реален, но пока не оформлен юридически. «Леста Игры» и Росимущество от комментариев отказались — что для процесса, идущего под государственным контролем, тоже предсказуемо.
Чтобы понять, почему вокруг этого актива вообще возникла конкурентная возня, стоит вспомнить предысторию. До 2022 года студия была российским подразделением Wargaming — компании, создавшей «Мир танков» и «Мир кораблей» и десятилетиями удерживавшей одну из самых лояльных и платящих аудиторий в отечественном сегменте. После ухода головной структуры из России и Белоруссии бизнес был передан местному менеджменту и переименован. В 2025 году суд признал бывшего владельца «Леста Игр» Малика Хатажаева виновным в создании экстремистского объединения вместе с главой Wargaming Виктором Кислым, после чего группа компаний перешла под контроль государства. Дальше оставался один логичный шаг — продажа. Заместитель министра финансов Алексей Моисеев недавно подтвердил, что разработчика могут передать заинтересованному инвестору до конца года.
Формально речь идёт о технической смене собственника. Фактически — о том, кто получит контроль над денежным потоком одной из крупнейших игровых франшиз страны.
И здесь важен профиль покупателя. Для рекламного холдинга игровая аудитория — это не столько про геймдизайн, сколько про охват, медиаинвентарь и внимание, которое можно продавать. «Мир танков» — это миллионы аккаунтов, ежедневные сессии, киберспортивные турниры, стримы и внутриигровые показы. Для структуры, умеющей монетизировать трафик, такой актив — готовый канал коммуникации с мужской аудиторией, к которой брендам трудно добраться через классическое телевидение и наружку. Именно поэтому появление Okkam в уравнении меняет логику сделки: покупатель может быть мотивирован не выпуском новых крупных проектов, а интеграцией игры в собственную медийную экосистему. Финансовый инвестор без медийного плеча, напротив, скорее всего, играл бы на удержании текущей выручки и минимизации рисков.
Для игроков смена владельца редко означает мгновенную турбулентность: серверы, аккаунты, платежи и обновления обычно продолжают работать в прежнем режиме. Но вектор монетизации обычно сдвигается вслед за интересами нового собственника. Если за «Дхаммой» действительно стоит Okkam, стоит ждать больше брендовых интеграций, промо-кампаний, спонсорских событий внутри игры и усиления киберспортивного контура. Часть аудитории такие решения раздражают, часть — привлекают, потому что рекламные деньги дают бюджет на контент и инфраструктуру, которых у студии давно не было. Для разработчиков же главный вопрос — сохранится ли приоритет игровых решений над медиапланом. В российской практике, когда игровой актив попадает в руки непрофильного холдинга, именно этот баланс становится самым хрупким.
Для рынка в целом ситуация показательна. После 2022 года отечественный геймдев потерял западное финансирование, часть международных площадок и привычные схемы дистрибуции, зато получил внутренний спрос, государственную поддержку и новый круг инвесторов — из финансового и медийного секторов. Крупные активы постепенно переходят к структурам, либо близким к государству, либо обладающим ресурсами и репутацией, достаточной для допуска к таким сделкам. Конкуренция между Мазепиным и Фоновым — это не столько борьба стратегий развития, сколько соперничество двух разных типов капитала: промышленно-личного и финансово-медийного. Кто из них выиграет, во многом определит, чем «Леста Игры» будет заниматься следующие пять лет — новыми проектами или расширением уже существующих вселенных под рекламные задачи.
Ясность, судя по заявлениям Минфина, наступит до конца года. И тогда станет понятно не только то, кто получил контроль над «Миром танков», но и то, насколько российский игровой рынок окончательно превратился в рынок готовых аудиторий, которые покупают не ради игр, а ради доступа к людям, проводящим в них вечера.