В эти предновогодние дни, когда кажется, что деловая жизнь замирает, польский игровой гигант CD PROJEKT совершил тихую, но знаковую сделку, подводящую черту под целой эпохой. Цифровой магазин GOG.com, долгое время бывший неотъемлемой частью идентичности компании, продан. Покупателем выступил не кто иной, как Михал Кичиньский, один из соучредителей самого CD PROJEKT. Сумма сделки, которую планируется закрыть уже завтра, 31 декабря, составляет 90,69 миллиона злотых, что эквивалентно примерно 25 миллионам долларов. Для Кичиньского, покинувшего операционное руководство компанией несколькими годами ранее, это возвращение к корням в новом качестве. Для CD PROJEKT — стратегическое освобождение от актива, который перестал соответствовать масштабу и амбициям сегодняшней студии, сфокусированной на разработке и издании AAA-игр.
История GOG, изначально расшифровывавшегося как Good Old Games, неразрывно связана с духом раннего CD PROJEKT. Он был основан в 2008 году как идеалистический ответ растущей волне DRM-защиты, предлагая легальные, качественно отремастированные классические игры без какой-либо привязки к онлайн-активации. Это был жест доброй воли к геймерам и принципиальная позиция, которая позже нашла отражение в знаменитом «пакте о честности» для The Witcher 3: Wild Hunt. GOG был не просто магазином; это был манифест. Однако рынок цифровой дистрибуции оказался полем битвы гигантов, где доминирует Steam от Valve, а в последние годы всё активнее действуют Epic Games Store и агрессивные лаунчеры издателей вроде EA App и Ubisoft Connect.
Финансовые результаты последних лет ясно показали, что идеология плохо монетизируется в условиях такой конкуренции. По данным за последний отчётный квартал (июль–сентябрь 2025 года), GOG принёс CD PROJEKT 48,9 миллиона злотых (около 13,6 млн долларов), что составило всего 14% от общего дохода компании. При этом чистая прибыль магазина уже много лет держится на символически низком уровне, близком к нулю. Поддержка старых игр, создание галактических версий новых релизов без DRM, работа над собственным клиентом — всё это требует значительных ресурсов, не принося пропорциональной отдачи. В то время как основной бизнес CD PROJEKT — это циклы разработки Cyberpunk 2077, The Witcher, новая франшиза Sirius и другие проекты, требующие миллиардных бюджетов и полной концентрации. Держать на балансе убыточный или малоприбыльный актив ради сентиментов — роскошь, которую публичная компания с растущим давлением инвесторов позволить себе не может.
Именно поэтому продажа GOG Кичиньскому выглядит не просто логичной, но, возможно, лучшим исходом для самого магазина. В официальном заявлении CD PROJEКТ сказано, что магазин попадает «в очень хорошие руки». Это не пустая формальность. Михал Кичиньский как один из создателей GOG лучше кого бы то ни было понимает его первоначальную миссию и ценность. Под его частным владением GOG, освобождённый от необходимости отчитываться перед акционерами CD PROJEKT о квартальной марже, получает шанс на второе дыхание. Он может вернуться к роли нишевого, но культового сервиса для ценителей ретро-игр и сторонников философии DRM-free, без попыток в лоб конкурировать со Steam за каждый новый блокбастер-день-один. Кичиньский может экспериментировать с бизнес-моделями, фокусироваться на комьюнити и архивных проектах — словом, делать то, что делало GOG особенным, но в современных условиях оказалось слишком затратным для крупной корпорации.
Для игроков в краткосрочной перспективе вряд ли что-то изменится кардинально. CD PROJEKT подтвердила, что её игры, включая будущие, продолжат выходить в GOG. Библиотеки пользователей останутся в безопасности, а клиент GOG Galaxy продолжит работу. Главный вопрос в долгосрочной перспективе — сможет ли магазин под новым-старым руководством восстановить свою репутацию как самого прогрессивного в вопросах прав пользователя и заслуживающего доверия архивиста игровой истории. Сможет ли он привлекать больше эксклюзивного контента (в виде тех же классических игр) или предлагать разработчикам инди-сцен более выгодные условия, чем крупные площадки?
Этот шаг также красноречиво иллюстрирует общий тренд в индустрии: консолидация и гиперфокусировка. Крупные студии-издатели один за другим отказываются от непрофильных, сложных и низкомаржинальных активов, чтобы сконцентрировать все ресурсы на создании интеллектуальной собственности — тех самых франшизах, которые двигают акции. Вспомним продажу Activision своих мобильных студий или постоянные перетряски в портфелях японских гигантов. CD PROJEKT, продавая GOG, окончательно превращается из экосистемы, построенной вокруг геймера, в чистого разработчика и издателя мирового уровня.
Сделка за 90 миллионов злотых — это не просто финансовая операция. Это акт возвращения наследия его духовному создателю и тактическое отступление корпорации на более выгодные позиции. Время покажет, станет ли GOG под крылом Кичиньского тем убежищем для игровой истории, о котором мечтали его создатели, или же эпоха независимых DRM-магазинов окончательно канет в Лету под давлением суперплатформ. Но одно можно сказать точно: для CD PROJEKT эпоха романтиков, продающих «хорошие старые игры», завершилась. Впереди — эра строителей вселенных.