Финансовые результаты NetEase за третий квартал 2025 года демонстрируют интересный парадокс современного игрового рынка: пока крупнейшие компании борются с замедлением роста, второй игрок Китая показывает один из самых впечатляющих скачков прибыльности за последние годы. Чистая прибыль компании в июле-сентябре достигла 8,8 миллиарда юаней, что на 31,1% превышает показатели аналогичного периода прошлого года, при этом выручка росла значительно скромнее — всего 8,2%. Такой разрыв между динамикой доходов и прибыли указывает на фундаментальные изменения в бизнес-модели компании, которая научилась извлекать больше из каждого юаня выручки.
Игровое подразделение остается основным драйвером роста, принеся 23,3 миллиарда юаней — на 11,8% больше, чем год назад. Хотя эти цифры все еще существенно уступают показателям Tencent с ее 63,6 миллиардами юаней игровой выручки, сам факт устойчивого роста в условиях насыщенного рынка заслуживает внимания. Разрыв между двумя гигантами сохраняется, но NetEase демонстрирует, что можно успешно конкурировать, фокусируясь на конкретных нишах и франшизах, а не пытаясь догнать лидера по всем направлениям.
Успех квартала во многом обеспечен грамотным продуктовым портфелем, где каждая игра выполняет свою стратегическую роль. Мобильная Destiny: Rising, запущенная 28 августа, мгновенно возглавила чарты загрузок в App Store нескольких ключевых рынков, подтвердив жизнеспособность переноса консольной франшизы на мобильные устройства. Этот успех особенно важен в контексте общей стратегии NetEase по созданию мобильных версий известных IP — подход, который компания уже отработала на предыдущих проектах. Хотя точное количество загрузок не раскрывается, сам факт попадания в топы магазинов приложений свидетельствует о значительном пользовательском интересе.
Пока аналитики изучали квартальный отчет, компания уже успела расширить свое присутствие на глобальном рынке ноябрьскими релизами Sword of Justice и Where Winds Meet. Последняя особенно интересна: западная версия игры привлекла более 2 миллионов игроков в первые сутки, что для проекта в жанре исторического экшена с открытым миром является исключительно сильным показателем. С учетом китайской версии, выпущенной еще прошлой зимой, общая аудитория Where Winds Meet превысила 40 миллионов человек — цифра, которая ставит проект в один ряд с крупнейшими мультиплатформенными релизами года.
Не менее показателен успех Fantasy Westward Journey — MMORPG, которая в течение квартала четыре раза обновляла рекорды пикового онлайна, достигнув 3,58 миллиона одновременных игроков. Для проекта, существующего на рынке не первый год, такой рост свидетельствует об эффективной долгосрочной поддержке и умении поддерживать интерес сообщества. Это особенно ценно в эпоху, когда многие онлайн-игры сталкиваются с быстрым спадом популярности после первоначального всплеска.
Стратегия NetEase демонстрирует сбалансированный подход к портфелю проектов: мобильные хиты обеспечивают быстрый рост и проникновение на новые рынки, тогда как ПК-ориентированные проекты вроде Where Winds Meet укрепляют позиции в премиальном сегменте. При этом компания продолжает поддерживать долгоживущие проекты, что обеспечивает стабильный денежный поток даже между крупными релизами. Такой многоуровневый подход становится все более важным в условиях, когда игроки распределяют время между множеством проектов, и ни одна игра не может претендовать на все их внимание.
Для игровой индустрии в целом успех NetEase подтверждает несколько важных трендов. Во-первых, мобильный гейминг продолжает оставаться двигателем роста даже для компаний с сильными ПК-корнями. Во-вторых, качественный локализованный контент для западной аудитории может приносить сравнимые с внутренним рынком результаты. И наконец, умение балансировать между служением существующему комьюнити и привлечением новой аудитории становится ключевым конкурентным преимуществом.
Текущий успех NetEase — это не случайная удача, а результат последовательной стратегии, которую компания выстраивала последние несколько лет. Инвестиции в собственные движки, развитие международных студий, партнерства с западными разработчиками и внимательное изучение предпочтений разных аудиторий — все это теперь приносит плоды. В условиях, когда многие публичные игровые компании демонстрируют волатильные результаты, способность NetEase показывать стабильный рост делает ее одной из самых интересных компаний для наблюдения в ближайшие кварталы.