Компания VK опубликовала финансовые результаты за первые девять месяцев 2025 года, продемонстрировав устойчивый рост на фоне продолжающейся трансформации российского цифрового рынка. Общая выручка группы составила 111,3 млрд рублей, что на 10% превышает показатели аналогичного периода прошлого года. Наиболее впечатляющим стал скачок скорректированной EBITDA до 15,5 млрд рублей против скромных 200 млн рублей в 2024-м — это свидетельствует о существенной оптимизации операционной деятельности.
Особое внимание в отчете уделено развитию мобильной дистрибуции. Российский магазин приложений RuStore показал почти четырехкратный рост доходности, хотя точные цифры не раскрываются. Катализатором стала экспансия каталога: если в сентябре 2024 года там было 45 тысяч приложений, то к концу сентября 2025-го — уже 85 тысяч. Ежемесячная аудитория платформы достигла 65,5 млн пользователей, увеличившись в полтора раза за год. Эти цифры особенно значимы на фоне сохраняющихся ограничений доступа к западным магазинам приложений — RuStore последовательно занимает освободившуюся нишу.
Игровое направление VK, как часто бывает в подобных отчетах, осталось без детализации. Однако сегмент «Экосистемные сервисы и прочие направления», включающий VK Play и RuStore, принес 20,4 млрд рублей с ростом на 21%. Для сравнения: в этом же сегменте учитываются «Облако Mail» и «Почта Mail», но динамика явно обусловлена игровыми и дистрибуционными сервисами. Платформа VK Play увеличила базу зарегистрированных аккаунтов до 58,6 млн (плюс 23,6% за год), а ее средняя месячная аудитория в третьем квартале составила 12,8 млн пользователей. Примечательно, что 1,2 млн из них — игроки из-за пределов России, что указывает на осторожную, но последовательную международную экспансию.
Рост RuStore — это не только вопрос замены зарубежных аналогов. Мы наблюдаем, как российские разработчики активно адаптируют монетизационные модели под локальные особенности, что в конечном счете повышает конверсию.
Контекст этих достижений невозможно понять без учета событий последних трех лет. После ухода с рынка Google Play и Apple Store в 2022 году российские компании были вынуждены в срочном порядке создавать альтернативные каналы дистрибуции. RuStore, изначально воспринимавшийся как вынужденная мера, постепенно трансформировался в полноценную экосистему. Увеличение каталога приложений почти вдвое за год говорит о том, что разработчики не просто размещают продукты, но и активно обновляют их, выстраивая долгосрочные стратегии на платформе.
Для игровой индустрии эти цифры знаменуют несколько важных тенденций. Во-первых, VK Play укрепляет позиции как ключевая игровая платформа в регионе, предлагая не только дистрибуцию, но и социальные функции, облачный гейминг и интеграцию с другими сервисами VK. Рост иностранной аудитории, хоть и скромный, указывает на потенциал для экспорта российских игр — особенно в страны СНГ и Азии, где культурные и языковые барьеры менее выражены.
Во-вторых, успех RuStore меняет ландшафт мобильной разработки. Если раньше доминировали глобальные магазины с жесткими правилами модерации и комиссиями, то теперь разработчики получили более гибкую площадку. Это особенно важно для niche-проектов и стартапов, которые ранее не могли конкурировать с крупными издателями в алгоритмических лентах Google и Apple.
Технологически VK делает ставку на синергию между своими сервисами. Пользователь VK Play может использовать единый аккаунт для доступа к играм, социальной сети и почте — это увеличивает retention и глубину погружения в экосистему. Облачные сервисы, упомянутые в отчете, также играют роль: по мере роста популярности cloud gaming в России инфраструктура VK может стать ключевым преимуществом.
Для игроков эти изменения означают постепенное возвращение к нормальному циклу обновлений и монетизации. Если в 2023-2024 годах многие жаловались на задержки с выходом патчей и ограниченный выбор платежных методов, то сейчас ситуация стабилизируется. Рост MAU RuStore до 65,5 млн говорит о том, что пользователи не просто устанавливают store «на всякий случай», а активно им пользуются.
Однако остаются и вызовы. Отсутствие детальной отчетности по игровому подразделению VK не позволяет оценить реальную прибыльность направления — возможно, рост аудитории еще не конвертировался в стабильный финансовый результат. Кроме того, международная экспансия сталкивается с конкуренцией со стороны таких платформ как Epic Games Store и Steam, которые сохраняют популярность в странах Азии и Восточной Европы.
В перспективе успех VK в игровой индустрии будет зависеть от способности сочетать локальную экспертизу с глобальными трендами. Платформа уже демонстрирует понимание специфики российского рынка, но для выхода на международный уровень потребуются эксклюзивные проекты и партнерства с зарубежными студиями. Учитывая текущую динамику, к концу 2026 года VK может стать не только региональным лидером, но и заметным игроком на мировой арене — особенно в сегменте мобильных и кросс-платформенных проектов.