Tencent продолжает демонстрировать устойчивый рост даже в условиях постепенного охлаждения глобального игрового рынка. По итогам третьего квартала, завершившегося 30 сентября 2025 года, китайский технологический гигант сообщил о выручке в 192,9 млрд юаней ($27,12 млрд), что на 15% превышает показатели аналогичного периода прошлого года и превосходит ожидания аналитиков. Чистая прибыль компании выросла еще более значительно — на 19% до 72,8 млрд юаней ($10,24 млрд). Эти цифры особенно показательны на фоне сохраняющейся волатильности на рынке мобильных игр и ужесточения регуляторного контроля в ключевых регионах.
Игровой бизнес остается основным драйвером роста Tencent, обеспечивая 33% общей выручки компании. Продажи игр в Китае достигли 42,8 млрд юаней ($6 млрд), увеличившись на 15% благодаря продолжающейся популярности Honor of Kings, Peacekeeper Elite (китайской версии PUBG) и тактического шутера Delta Force. Однако настоящим прорывом квартала стал запуск Valorant Mobile — мобильной версии популярного тактического шутера от Riot Games, которая показала «крупнейший старт в Китае среди мобильных новинок 2025-го с точки зрения выручки и дневной аудитории». Успех проекта демонстрирует эффективность стратегии Tencent по адаптации проверенных PC-франшиз для мобильной платформы, где китайская аудитория традиционно демонстрирует более высокую вовлеченность.
Международное направление показало еще более впечатляющую динамику — рост на 43% до 20,8 млрд юаней ($2,92 млрд). Основной вклад внесли проекты Supercell, в частности Clash Royale, переживающий ренессанс после серии контентных обновлений, а также Dying Light: The Beast, выпущенная в конце квартала. Примечательно, что компания отдельно отметила contribution от «недавно приобретенных студий», не раскрывая конкретных названий. Это согласуется с общей стратегией Tencent по диверсификации портфеля через точечные приобретения — подход, который особенно важен в свете ужесточения контроля китайских властей за экспансией национальных IT-компаний за рубежом.
Успех Tencent в третьем квартале подтверждает эффективность их гибридной стратегии: укрепление позиций на домашнем рынке за счет локальных хитов и параллельная экспансия на глобальную арену через проверенные международные франшизы.
Особого внимания заслуживает временной контекст этих результатов. Квартальный отчет охватывает период, когда индустрия все еще адаптируется к новым реалиям после введения ограничений на игровое время для несовершеннолетних в Китае и ужесточения правил монетизации в Европе. Рост на 15% на внутреннем рынке на этом фоне свидетельствует не только о жизнеспособности бизнес-модели Tencent, но и о смещении акцентов в монетизации — компании удается увеличивать средний чек от взрослой аудитории, компенсируя потенциальные потери от ограничений для молодежи.
Для игровой индустрии в целом успехи Tencent сигнализируют о нескольких важных трендах. Во-первых, подтверждается гипотеза о «долгой жизни» успешных игр — такие проекты как Honor of Kings и Peacekeeper Elite продолжают приносить значительный доход спустя годы после релиза благодаря постоянному контентному обновлению и развитию киберспортивных сцен. Во-вторых, становится очевидной растущая важность синхронных глобальных релизов — Valorant Mobile практически одновременно выходил в разных регионах, что позволяло максимизировать маркетинговый эффект.
С технологической точки зрения, отчет косвенно подтверждает успешность инвестиций Tencent в облачные гейминг-сервисы и технологии кросс-платформенности. Возможность бесшовного перехода между устройствами становится ключевым конкурентным преимуществом, особенно для тактических шутеров и MOBA, где сохранение прогресса между платформами критически важно для удержания аудитории.
Перспективы Tencent на последний квартал 2025 года выглядят устойчивыми, несмотря на сезонное замедление, характерное для начала года. Компания традиционно усиливает маркетинговую активность в преддверии китайского Нового года, а портфель предстоящих релизов включает несколько перспективных проектов от внутренних студий. Однако сохраняются и риски — прежде всего, возможное ужесточение регуляторных требований к монетизации и экспорту данных, что может повлиять на международную экспансию. Тем не менее, текущие результаты демонстрируют, что Tencent удается находить баланс между соблюдением регуляторных норм и продолжением роста — урок, который многие конкуренты еще только предстоит усвоить.